Sansür sayesinde ikonikleşen beyaz boxer

1985’in Hediyeleşme Günü’nde İngiltere halkı ünlü model Nick Kamen’in çamaşırhaneye girip, melon şapkalı, takım elbiseli bir grup kadının önünde boxerına kadar soyunmasını ve Levi’s 501 kot pantolonu çamaşır makinesine atmasını izledi.

BBH’den John Hegarty ve Barbara Noakes tarafından tasarlanan reklam, kot pantolonun Avrupa’daki popülaritesini hızla artırdı ve reklamcılık tarihindeki yerini sağlamlaştırdı.

Reklamda 1968’de piyasaya sürülen Billboard Hot 100 ve R&B Singles listelerinde 1 numaraya yükselen Motown Records’ın “I Heard it Through the Grapevine” şarkısı kullanıldı. Şarkı bir Sedan aracın hızla uzaklaşıp Nick Kamen’in çamaşırhanenin kapısını açmasıyla başladı. Tanıdık ritim, reklamın, televizyon reklamları arasında zirveye çıkmasına oldukça yardımcı oldu. Reklamdaki Bobby çoraplı ve kedigözü gözlüklü kızların tarzı 1950’lerin sonu ve 1960’ların başındaki Amerika kasabalarını yansıtıyor. Nick Kamen’ın bir tişört ve 501 model kot pantolon giymesi ve çamaşırhanede sadece boxerla kalması, Nick’in estetik görünümü ve atletik yapısını öne çıkararak hayranlarına aynı şekilde giyinmeleri için ilham vermişti. Reklamdan sonra satışlar fırladı. Markanın çamaşırhane reklamı üzerinden bir dizi parodi üretilmesiyle birlikte ikonik bir statüye erişti.

2014 yılında Habertürk Pazar Melik Demirel’in John Hegarty’le yaptığı röportajda sansür sebebiyle boxer ile kalması sansürlenmişti. Kendisi halâ dünyada trend olmasına ilişkin ‘’Eğlenceli bir olay. Televizyon reklamı yazdığınızda bir sansür kurulu tarafından onaylanması lazım. Terbiyeli olması gerekiyordu. Boxer şort, çözüm olarak bulundu. Sonrası malum.’’ cevabını vermişti.